MARCUS MEDIA PLANNING Kampania reklamowa w mediach

Dlaczego warto wziąć udział w szkoleniu

• Zdobędziesz solidną dawkę wiedzy na temat specyfiki poszczególnych typów mediów oraz aktualnych trendów
• Poznasz kluczowe elementy procesu planowania działań reklamowych w mediach
• Poznasz sposoby efektywnego docierania do grupy docelowej i dowiesz się, jakie zastosować rozwiązania, aby zrealizować zakładane cele
• Poznasz głębiej pracę domu mediowego jako części agencji ONE House

Korzyści dla Firmy

• Poznanie możliwości, jakie dają media w zakresie wsparcia biznesu
• Zwiększenie efektywności w prowadzeniu i zarządzaniu kampaniami reklamowymi
• Otrzymanie pełnego, profesjonalnego wsparcia kadry managerskiej, która pomoże Twojej firmie zrealizować skuteczną strategię marketingową i zbudować przewagę na rynku

Korzyści dla Uczestnika

• Umiejętność doboru narzędzi mediowych do realizowania kampanii reklamowych - na podstawie praktycznych ćwiczeń i przykładów
• Umiejętność wykorzystania wiedzy o aktywności konkurencji w strategii mediowej dla Twojej marki
• Analiza efektywności kampanii reklamowych w odniesieniu do założonych celów
• Interpretowanie wskaźników mediowych

Program szkolenia

Moduł I

Podstawy planowania kampanii mediowych

• Najważniejsze elementy briefu mediowego
• Sposoby definiowania grupy celowej
• Analiza otoczenia konkurencyjnego marki
• Definiowanie celów kampanii reklamowej
• Najważniejsze narzędzia wspierające proces planowania kampanii reklamowych w mediach

Moduł II

Tworzenie strategii komunikacji w mediach

• Rynek poszczególnych mediów w Polsce
• Zalety i wady typów mediów w komunikacji marketingowej
• Najważniejsze trendy w procesie planowania kampanii reklamowych w mediach
• Rekomendowany media mix - skuteczna kampania w zależności od grupy celowej oraz oczekiwanych efektów

Moduł III

Planowanie taktyczne kampanii w mediach

• Badania i analizy mediowe - najważniejsze narzędzia wspierające proces planowania kampanii
• Najważniejsze wskaźniki i parametry mediowe
• Modele zakupowe/rozliczeniowe w procesie planowania kampanii mediowych
• Dobór stacji/tytułów nośników do kampanii w każdym z mediów
• Najpopularniejsze formaty reklamowe

Moduł IV

Ewaluacja kampanii mediowych

• Wskaźniki mediowe w praktyce (zasięg, częstotliwość, wskaźnik intensywności GRP, dopasowanie AFF) - jak je interpretować w media planie
• Metody optymalizacji kampanii
• Sposoby i narzędzia ewaluacji wyników kampanii