MARCUS Brand Communication Skuteczna komunikacja marketingowa

Dlaczego warto wziąć udział w szkoleniu

• Zdobędziesz wiedzę na temat tego, co jest potrzebne, aby stworzyć komunikację marketingową, która sprzedaje
• Poznasz zasady briefingu agencji, który stanowi kluczowy element na drodze skutecznej komunikacji marketingowej Twojej marki
• Sprawdzisz swoją wiedzę w praktyce podczas rynkowych case studies, ćwiczeń, dyskusji, pracy indywidualnej i w grupach

Korzyści dla Firmy

• Umiejętność klarownego i skutecznego komunikowania się z rynkiem, ze swoimi odbiorcami
• Umiejętność przeprowadzenia analizy dotychczasowej i planowanej komunikacji pod kątem jej skuteczności i realizacji celów
• Optymalizacja nakładów na komunikację reklamową - efektywność kosztowa/ czasowa/ zasobów

• Poznanie zasad i czynników niezbędnych do przygotowania strategii komunikacji 
• Rozwinięcie kompetencji z zakresu tworzenia skutecznej komunikacji marki
• Poznanie praktycznych narzędzi do ewaluacji efektywności proponowanych rozwiązań kreatywnych kontra postawione cele, feedbackowanie pomysłów agencji

Program szkolenia

Moduł I

Jak, do kogo i o czym marka się komunikuje?

• Zjawisko komunikacji, czyli od czego wszystko się zaczyna
• Pozycjonowanie rynkowe marki - co to jest, jakie zawiera elementy i jak są one wykorzystywane w procesie tworzenia komunikacji marki
• Cele biznesowe, marketingowe i komunikacyjne - jak je wyznaczyć, co je różni?
• Część praktyczna, case studies

Moduł II

• Brief komunikacyjny - dlaczego bez niego wszystko się sypie?
• Co to jest brief i o co tyle hałasu?
• Elementy briefu komunikacyjnego
• Dobrze wypełniony brief i co dalej?
• Część praktyczna, case studies

Moduł III

• Od briefu do komunikacji marketingowej 360^o
• Ogólne zasady skutecznej komunikacji
• Retoryka i perswazja w reklamie - jak jej używać
• Insight kreatywny - co to jest i dlaczego jest taki ważny
• Archetypy i storytelling
• Część praktyczna, case studies

Moduł IV

Proces kreatywny - jak powstają skuteczne kampanie?

• Etapy procesu kreatywnego
• Skąd wziąć pomysł
• Koncept kreatywny - jakie elementy powinien zawierać
• Część praktyczna, case studies