MARCUS Video Ad Kampanie Video multiscreen, TV, VOD

 Dlaczego warto wziąć udział w szkoleniu

• Zobaczysz, jak przebiega ewolucja treści Video w Polsce - zarówno w kontekście nadawców jak i reklamodawców
• TV i Video Online: poznasz każdy z kanałów komunikacji - jego słabe i mocne strony
• Dowiesz się, jacy użytkownicy najchętniej wybierają poszczególne kanały i jak wykorzystać tą wiedzę w kontekście planowania dotarcia do Twojej grupy celowej
• Dowiesz się, jak konstruować komunikat reklamowy, aby zwiększyć jego efektywność
• Poznasz różnice w planowaniu komunikacji w poszczególnych kanałach i dowiesz się, jak wykorzystać ich synergię

Korzyści dla Firmy

• Maksymalizacja zysku z prowadzonych działań Video dzięki optymalnemu planowaniu kampanii wraz z wykorzystaniem efektu synergii
• Bardziej spójne strategie mediowe i marketingowe dzięki lepszemu zrozumieniu rynku Video
• Lepsze zrozumienie ofert od Agencji dzięki pełnemu zrozumieniu wskaźników dla każdego z kanałów Video
• Lepszy briefing Agencji Kreatywnych dzięki zrozumieniu różnic w konstrukcji komunikatów reklamowych w poszczególnych kanałach
• Zwiększenie efektywności działań marketingowych, a tym samym zwiększenie swojej pozycji wśród konkurencji

Korzyści dla Uczestnika

• Zdobycie wiedzy na temat rynku Video (TV & Digital)
• Zdobycie wiedzy o tym, jakie treści tworzyć, aby zdobyć uwagę i zainteresowanie konkretnego odbiorcy
• Poznanie wskaźników którymi operujemy w kontekście kampanii Video i praktyczna umiejętność posługiwania się nimi
• Umiejętność ewaluacji ofert Video od Agencji i Domów Mediowych

Program szkolenia

Moduł I

Ewolucja Video w Polsce

• Jak zmieniał się rynek telewizyjny i Video Online na przestrzeni lat?
• COVID-19 - zmiany, zmiany, zmiany. Pytanie, na ile trwałe?
• Rynek Video Online - jak wykorzystać video do realizacji celów kampanijnych?

Moduł II

Video w kontekście widza i użytkownika

• Tło kulturowe w Polsce - czyli jak to, ile mamy lat wpływa na nasz odbiór treści Video
• Niejednorodność grup: seniorzy to nie tylko TVP a młodzi - nie tylko TikTok
• Konstrukcja komunikatu - czy każda platforma wymaga oddzielnej kreacji? Czy i jak dostosowywać komunikat pod poszczególne grupy?
• Czy zawsze innowacja jest najlepszą ścieżką?

Moduł III

Planowanie i realizacja kampanii Video

• Wskaźniki TV & Video wraz z interpretacją - na co zwracać uwagę?
• Jak ewaluować oferty od Agencji?
• Planowanie TV & Video kiedyś i dziś: masowy zasięg czy precyzyjne dotarcie?
• Idealny udział Video Online i Telewizji w działaniach mediowych - czy coś takiego istnieje?

Moduł IV

Przyszłość

• Ewolucja kilku sekund - co można powiedzieć w 15"?
• Viral i challenge vs treści eksperckie - w którą stronę idziemy?
• Algorytmy platform dystrybucji treści - powiedz, co oglądasz, a dowiesz się, kim jesteś?
• Memy, gify i plagiaty - komentarze do rzeczywistości, czyli jak Video przenika się z Social Media