MARCUS Multiscreen AD

MARCUS Multiscreen Ad

Dowiedz się, jak efektywnie planować kampanie mediowe z zastosowaniem kanałów komunikacji - TV i Video Online.

OPIS SZKOLENIA

Celem szkolenia jest poszerzenie wiedzy uczestników szkolenia na temat planowania i realizacji kampanii mediowych z zastosowaniem kanałów komunikacji - TV i Video Online.

Jakie są zadania szkolenia?

• Przedstawienie ewolucji treści Video w Polsce - zarówno w kontekście planowania dotarcia do wybranej grupy docelowej

• Omówienie poszczególnych kanałów komunikacji i grup docelowych, które je wybierają z uwzględnieniem informacji, jak wykorzystać tę wiedzę w kontekście planowania dotarcia do wybranej grupy docelowej

• Omówienie różnic w planowaniu komunikacji w poszczególnych kanałach i sposób połączenia ich tak, by przyniosły efekt synergii

• Prezentacja słabych i mocnych stron kanałów komunikacji - TV i Video Online

• Pokazanie, jak konstruować komunikat reklamowy, aby zwiększyć jego efektywność

ADRESACI SZKOLENIA

Szkolenie kierowane jest do:

• Specjalistów i managerów działów marketingu, którzy chcą efektywnie planować kampanie mediowe
• Właścicieli firm budujących własne marki
• Osób współpracujących z domami mediowymi
• Zainteresowanych komunikacją marketingową i rynkiem mediów

AGENDA SZKOLENIA (program)

Moduł 1. Ewolucja Video w Polsce

• Jak zmieniał się rynek telewizyjny i Video Online na przestrzeni lat?
• COVID-19 - zmiany, zmiany, zmiany. Pytanie, na ile trwałe?
• Rynek Video Online - jak wykorzystać video do realizacji celów kampanijnych?

Moduł 2. Video w kontekście widza i użytkownika

• Tło kulturowe w Polsce - czyli jak to, ile mamy lat wpływa na nasz odbiór treści Video
• Niejednorodność grup: seniorzy to nie tylko TVP a młodzi - nie tylko TikTok
• Konstrukcja komunikatu - czy każda platforma wymaga oddzielnej kreacji? Czy i jak dostosowywać komunikat pod poszczególne grupy? Czy zawsze innowacja jest najlepszą ścieżką?

Moduł 3.Planowanie i realizacja kampanii Video

• Wskaźniki TV & Video wraz z interpretacją - na co zwracać uwagę? Jak ewaluować oferty od Agencji?
• Planowanie TV & Video kiedyś i dziś: masowy zasięg czy precyzyjne dotarcie?
• Idealny udział Video Online i Telewizji w działaniach mediowych - czy coś takiego istnieje?

Moduł 4.Przyszłość

• Ewolucja kilku sekund - co można powiedzieć w 15"?
• Viral i challenge vs treści eksperckie - w którą stronę idziemy?
• Algorytmy platform dystrybucji treści - powiedz, co oglądasz, a dowiesz się, kim jesteś?
• Memy, gify i plagiaty - komentarze do rzeczywistości, czyli jak Video przenika się z Social Media

Efekty szkolenia

• Zobaczysz, jak przebiega ewolucja treści Video w Polsce - zarówno w kontekście nadawców, jak i reklamodawców
• Dowiesz się, jacy użytkownicy najchętniej wybierają poszczególne kanały i jak wykorzystać tę wiedzę w kontekście planowania dotarcia do Twojej grupy docelowej
• Poznasz różnice w planowaniu komunikacji w poszczególnych kanałach i dowiesz się, jak wykorzystać ich synergię
• Poznasz słabe i mocne strony każdego z kanałów komunikacji - TV i Video Online
• Dowiesz się, jak konstruować komunikat reklamowy, aby zwiększyć jego efektywność